{"id":941,"date":"2022-06-09T14:52:00","date_gmt":"2022-06-09T17:52:00","guid":{"rendered":"https:\/\/preview.omie.com.br\/blog\/\/?p=941"},"modified":"2024-07-25T19:13:43","modified_gmt":"2024-07-25T22:13:43","slug":"analise-swot-ou-matriz-bcg-entenda-a-diferenca-e-coloque-em-pratica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/preview.omie.com.br\/blog\/analise-swot-ou-matriz-bcg-entenda-a-diferenca-e-coloque-em-pratica\/","title":{"rendered":"An\u00e1lise SWOT ou Matriz BCG? Entenda a diferen\u00e7a e coloque em pr\u00e1tica"},"content":{"rendered":"<p>Uma das melhores maneiras de conhecer a fundo a sua empresa \u00e9 pela <strong>An\u00e1lise Swot<\/strong>. Embora muito famosa, grande parte dos empreendedores e gestores n\u00e3o entende a import\u00e2ncia e vantagem de utiliz\u00e1-la.<\/p>\n<p>Conhecida tamb\u00e9m como FOFA, a Swot \u00e9 uma ferramenta que analisa os ambientes internos e externos de uma empresa e todas as influ\u00eancias que podem afetar ou alavancar o sucesso do neg\u00f3cio. Trata-se de uma das melhores op\u00e7\u00f5es para apoiar o planejamento estrat\u00e9gico e o crescimento da empresa.<\/p>\n<p>Por meio dela os empreendedores e gestores conseguem conhecer mais a fundo o neg\u00f3cio e, tamb\u00e9m, o mercado em que est\u00e1 presente. Agora, voc\u00ea ver\u00e1 <strong>o que \u00e9 An\u00e1lise Swot<\/strong>, <strong>como fazer<\/strong> e qual a diferen\u00e7a com a Matriz BCG, outra ferramenta muito utilizada nas empresas. Vamos l\u00e1!<\/p>\n<h2>O que \u00e9 an\u00e1lise SWOT?<\/h2>\n<p>A <strong>an\u00e1lise Swot<\/strong>\u00a0 \u00e9 uma ferramenta utilizada no planejamento estrat\u00e9gico e na gest\u00e3o de projetos. Seu objetivo \u00e9 analisar os cen\u00e1rios e fundamentar as tomadas de decis\u00f5es. Normalmente, \u00e9 usada pelos neg\u00f3cios antes de executar algum projeto de impacto.<\/p>\n<p>Essa an\u00e1lise oferece um diagn\u00f3stico completo da situa\u00e7\u00e3o da empresa e dos ambientes que est\u00e3o \u00e0 sua volta, de forma que a ajude a correr menos riscos e aproveitar da melhor maneira as oportunidades.<\/p>\n<p>Swot ou FOFA \u00e9 uma sigla das palavras:<\/p>\n<ul>\n<li>Strengths (For\u00e7as);<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Weaknesses (Fraquezas);<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Opportunities (Oportunidades);<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Threats (Amea\u00e7as).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Em conjunto, esses elementos identificam e demonstram quais s\u00e3o as an\u00e1lises realizadas pelo neg\u00f3cio. As for\u00e7as e as fraquezas representam an\u00e1lise do ambiente interno, ou seja, os pontos positivos e negativos do neg\u00f3cio ou do projeto que o empreendedor ou gestor deseja executar.<\/p>\n<p>Trata-se de pontos que, na maioria das vezes, est\u00e3o sob controle do neg\u00f3cio e podem ser mudados por ela, ao contr\u00e1rio do ambiente externo. Nele s\u00e3o analisadas as oportunidades e amea\u00e7as. Elas est\u00e3o ligadas \u00e0 an\u00e1lise do mercado, fornecedores, concorrentes e at\u00e9 mesmo o macroambiente que contempla quest\u00f5es pol\u00edticas, econ\u00f4micas, sociais e culturais que podem afetar a empresa.<\/p>\n<p>Com a <strong>an\u00e1lise Swot,<\/strong> voc\u00ea consegue olhar para fora e para dentro do neg\u00f3cio, considerando os pontos positivos e negativos, facilitando entender os cen\u00e1rios e ajudando na tomada de decis\u00f5es ainda mais estrat\u00e9gicas.<\/p>\n<h2>Qual \u00e9 a finalidade da an\u00e1lise SWOT?<\/h2>\n<p>A <strong>an\u00e1lise Swot<\/strong> tem como fun\u00e7\u00e3o servir de base para tirar os planos do papel. Essa ferramenta ajuda a planejar e implementar, de forma segura, qualquer tipo de projeto, tra\u00e7ando estrat\u00e9gias com maiores chances de sucesso.<\/p>\n<p>Ainda, a Swot \u00e9 muito utilizada por empresas que est\u00e3o dando os primeiros passos no mercado, lan\u00e7ando novos produtos e servi\u00e7os ou, ent\u00e3o, entrando em novos segmentos. Mas ela tamb\u00e9m pode ser utilizada em planejamento e desenvolvimento pessoal.<\/p>\n<p>Independente do projeto em que for aplicada, a <strong>an\u00e1lise Swot<\/strong> sempre ajudar\u00e1 na tomada de decis\u00f5es mais acertadas. Isso porque ela traz todos os dados e informa\u00e7\u00f5es importantes para criar estrat\u00e9gias mais seguras ou, conforme os resultados obtidos, demonstrar a inviabilidade de um projeto.<\/p>\n<p>Quando voc\u00ea olha para o ambiente interno, consegue conhecer a fundo o neg\u00f3cio, identificando quais fatores positivos podem ser refor\u00e7ados e indicar o que est\u00e1 funcionando. E quando olha para as fraquezas, pode entender o que precisa ser melhorado ou controlado para que o projeto tenha os resultados esperados.<\/p>\n<p>J\u00e1 quando olha para o ambiente externo, consegue perceber os fatores que n\u00e3o podem ser controlados diretamente, mas que mesmo assim precisam estar preparados.<\/p>\n<p>Assim como a an\u00e1lise das oportunidades, vai servir para ajudar a gerar insights que voc\u00ea, provavelmente, n\u00e3o tinha percebido antes. E na quest\u00e3o de amea\u00e7as externas, voc\u00ea conseguir\u00e1 se antecipar e criar medidas que n\u00e3o prejudiquem de nenhuma maneira o seu projeto.<\/p>\n<h2>Quais os benef\u00edcios em utilizar a SWOT no seu neg\u00f3cio?<\/h2>\n<p>Al\u00e9m de oferecer uma vis\u00e3o geral e um conhecimento mais aprofundado da empresa, a <strong>An\u00e1lise Swot<\/strong> oferece ainda outras vantagens que v\u00e3o fazer toda a diferen\u00e7a no sucesso e crescimento do neg\u00f3cio.<\/p>\n<p>Entre os benef\u00edcios de utilizar essa ferramenta est\u00e3o:<\/p>\n<ul>\n<li>melhorar os produtos e servi\u00e7os;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>posicionar-se estrategicamente no mercado;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>criar e desenvolver insights para resolver problemas;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>analisar estrat\u00e9gias e a\u00e7\u00f5es j\u00e1 realizadas;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>oferece vantagens competitivas;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>facilitar a cria\u00e7\u00e3o de novos produtos;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>facilitar a tomada de decis\u00e3o, tornando-as mais estrat\u00e9gicas;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>ajudar a compreender e priorizar as a\u00e7\u00f5es que devem ser realizadas.\u200d<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Como fazer an\u00e1lise SWOT em 6 passos?<\/h2>\n<p>At\u00e9 aqui, voc\u00ea j\u00e1 viu <strong>o que \u00e9 a An\u00e1lise Swot<\/strong> e os principais benef\u00edcios de utiliz\u00e1-la em seu neg\u00f3cio. Agora, confira o passo a passo da an\u00e1lise e <strong>como fazer<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li>Defina quais s\u00e3o suas for\u00e7as internas;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Determine quais s\u00e3o as suas fraquezas internas;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Verifique quais oportunidades externas o seu neg\u00f3cio pode aproveitar;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Liste quais s\u00e3o as amea\u00e7as externas que podem prejudicar o seu neg\u00f3cio;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Depois disso, monte um quadro para cruzar as informa\u00e7\u00f5es. O quadro deve conter todas as for\u00e7as, oportunidades, fraquezas e amea\u00e7as.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Conforme a imagem abaixo:\u00a0\u200d<\/p>\n<figure class=\"w-richtext-figure-type-image w-richtext-align-center\" data-rt-type=\"image\" data-rt-align=\"center\">\n<div><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/preview.omie.com.br\/blog\/\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/62a2081d5e3295653414a43f_UIwe8ujeQqayQyRWA_Eua-S20RHKWhuHt98WAboXOoxUf8CjC49cYR4nlbinjD5yCvdMkGeJeq5CAiRpr81Pes8MyeJylny21Y3105GBZGV5xvmB-m3RBbOVWciuppWY6TKb1Z604sVBp0ZRQg.png\" width=\"auto\" height=\"auto\" \/><\/div><figcaption>(<a href=\"https:\/\/idpublicidade.com.br\/saiba-aproveitar-melhor-as-oportunidades-e-minimizar-as-ameacas\/\">fonte da imagem sugerida<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Ap\u00f3s montar e preencher o quadro, fa\u00e7a a correspond\u00eancia entre os pontos, considerando:<\/p>\n<ul>\n<li>as for\u00e7as potencializam as oportunidades;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>as for\u00e7as combatem as amea\u00e7as;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>as fraquezas prejudicam as oportunidades;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>as fraquezas potencializam as amea\u00e7as.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para elucidar todas essas informa\u00e7\u00f5es, considere este <strong>exemplo de<\/strong> <strong>An\u00e1lise Swot<\/strong>:<\/p>\n<p>Um gerente de hotel resolveu fazer a an\u00e1lise e encontrou as seguintes informa\u00e7\u00f5es:\u200d<\/p>\n<ul>\n<li><strong>For\u00e7as<\/strong>: localiza\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio, boa infraestrutura interna que possibilita realizar muitas atividades no espa\u00e7o; gastronomia classificada como nota 10.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u200d<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Fraquezas<\/strong>: altos custos operacionais e atendimento que precisa melhorar.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u200d<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Oportunidades<\/strong>: olimp\u00edadas que acontecer\u00e3o em breve e alta do d\u00f3lar.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u200d<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Amea\u00e7as<\/strong>: temporada de grandes tempestades e fragilidade do transporte p\u00fablico.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u200dCom base nas informa\u00e7\u00f5es coletadas na Swot, o gerente desenvolveu o seguinte plano de a\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica:\u200d<\/p>\n<ul>\n<li>Aproveitar a alta do d\u00f3lar para criar pacotes internacionais com valores que compensam a quest\u00e3o dos altos custos operacionais;<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Aproveitar a for\u00e7a da gastronomia e das atividades que podem ser realizadas no ambiente interno para atrair novos h\u00f3spedes que, de alguma forma, podem se sentir prejudicados pelas grandes tempestades e transporte fragilizado;<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u200d<\/p>\n<ul>\n<li>Desenvolver um programa para capacitar os colaboradores, diminuindo a fraqueza do atendimento e aproveitando a Olimp\u00edada que se aproxima.\u200d<\/li>\n<\/ul>\n<h2>E a Matriz BCG? Entenda o que \u00e9 e para que serve<\/h2>\n<p>A Matriz BCG \u00e9 uma maneira de comparar os diferentes produtos ou servi\u00e7os do neg\u00f3cio. Para tanto, ela se baseia no volume, participa\u00e7\u00e3o e crescimento de mercado. Ainda, seu objetivo \u00e9 tornar a tomada de decis\u00e3o estrat\u00e9gica mais adequada e personalizada de acordo com cada produto ou servi\u00e7o analisado.<\/p>\n<p>Nesse sentido, serve para identificar, atrav\u00e9s de uma an\u00e1lise gr\u00e1fica, quais s\u00e3o os produtos ou servi\u00e7os que tiveram boa performance e que devem ser mantidos ou quais demandam de mais esfor\u00e7o, por\u00e9m n\u00e3o geram os resultados esperados.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, a BCG pode ser muito \u00fatil para os empreendedores que comercializam v\u00e1rios tipos de produtos ou servi\u00e7os e precisam decidir quais devem ganhar mais investimentos e quais provavelmente n\u00e3o valem mais tanto a pena receber tal incentivo.<\/p>\n<p>Para ajudar, ela classifica esses produtos da seguinte forma:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Vaca leiteira: <\/strong>s\u00e3o os produtos ou servi\u00e7os que j\u00e1 est\u00e3o consolidados e que chegaram no limite, pois j\u00e1 t\u00eam alta participa\u00e7\u00e3o, mas baixo crescimento de mercado;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Estrela: <\/strong>os produtos presentes neste quadrante t\u00eam alta participa\u00e7\u00e3o de mercado e grande possibilidade de crescimento. Assim, podemos dizer que os produtos classificados como estrela t\u00eam muito potencial e bom espa\u00e7o no mercado;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Interroga\u00e7\u00e3o (?):<\/strong> os produtos deste quadrante precisam de mais aten\u00e7\u00e3o. Isso porque o crescimento deles no mercado \u00e9 alto, mas a sua participa\u00e7\u00e3o ainda \u00e9 baixa. Logo, eles n\u00e3o est\u00e3o conseguindo desenvolver toda sua capacidade. Nesse caso, talvez seja preciso reservar um incentivo financeiro maior, fazendo com ele possa se tornar uma estrela;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Abacaxi:<\/strong> esse \u00e9 o quadrante que caracteriza um problema para o neg\u00f3cio. Aqui, est\u00e3o classificados os produtos que t\u00eam baixa participa\u00e7\u00e3o no mercado e, tamb\u00e9m, baixa taxa de crescimento. Nesse momento, o empreendedor deve se perguntar se realmente vale a pena continuar investindo nesse produto ou se \u00e9 necess\u00e1rio direcionar os investimentos para um de maior potencial.\u200d<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre a an\u00e1lise SWOT e a matriz BCG?<\/h2>\n<p>A Matriz BCG serve para demonstrar, em diferentes ciclos, um novo posicionamento dos produtos ou servi\u00e7os do neg\u00f3cio, apresentando as evolu\u00e7\u00f5es e quedas, facilitando, assim, a tomada de decis\u00f5es para o planejamento e planos de a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>J\u00e1 a <strong>an\u00e1lise Swot<\/strong> \u00e9 utilizada para identificar quais melhorias devem ser feitas na empresa, considerando os pontos fracos, fortes, oportunidades e amea\u00e7as que o neg\u00f3cio pode enfrentar. Com a an\u00e1lise completa, fica mais f\u00e1cil entender o cen\u00e1rio em que a empresa est\u00e1 e desenvolver um planejamento e um plano de a\u00e7\u00e3o mais assertivos.<\/p>\n<p>Ademais, existem in\u00fameras vantagens relacionadas ao uso dessas ferramentas para tomada de decis\u00e3o presente no planejamento estrat\u00e9gico de um neg\u00f3cio. Com certeza, elas ajudar\u00e3o na formula\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias mais competitivas e no gerenciamento correto do portf\u00f3lio de produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n<p>Para os neg\u00f3cios de qualquer tamanho, essas ferramentas s\u00e3o fundamentais. Afinal, elas servem como base para analisar as situa\u00e7\u00f5es, os produtos e os mercados almejados antes de, definitivamente, entrarem neles.<\/p>\n<h3>Fa\u00e7a um planejamento estrat\u00e9gico assertivo<\/h3>\n<p>Para um neg\u00f3cio, de qualquer tamanho, o ciclo de melhorias nunca acaba. Afinal, como melhorar os resultados, atingir novas metas e desenvolver novas solu\u00e7\u00f5es sem melhorar os processos, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n<p>O planejamento serve exatamente para isso. Ent\u00e3o, ap\u00f3s basear e tra\u00e7ar planos de a\u00e7\u00f5es, para desenvolv\u00ea-los da melhor maneira, use a <strong>An\u00e1lise Swot<\/strong> e a Matriz BCG, que apesar de terem algumas diferen\u00e7as s\u00e3o ferramentas feitas para facilitar a tomada de decis\u00e3o. Al\u00e9m disso, quando utilizadas da forma correta, podem alavancar muito os resultados do planejamento estrat\u00e9gico da empresa.<\/p>\n<p>Para conhecer mais sobre planejamento estrat\u00e9gico, aprender como desenvolv\u00ea-lo e aproveitar todas as vantagens que ele oferece para o seu neg\u00f3cio, conhe\u00e7a o <a href=\"https:\/\/academy.omie.com.br\/app\/gestao-e-negocios\/planejamento-estrategico-para-pmes-do-futuro\/teaser-curso-de-planejamento-estrategico-para-pmes-do-futuro\">curso de planejamento estrat\u00e9gico da Omie<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Saiba a diferen\u00e7a entre a An\u00e1lise Swot e a Matriz BCG e como elas podem contribuir para o sucesso da sua empresa.<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":945,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[412,400],"tags":[],"class_list":["post-941","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-e-vendas","category-sou-empreendedor"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/preview.omie.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/941","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/preview.omie.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/preview.omie.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/preview.omie.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/preview.omie.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=941"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/preview.omie.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/941\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":20053,"href":"https:\/\/preview.omie.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/941\/revisions\/20053"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/preview.omie.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/945"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/preview.omie.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=941"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/preview.omie.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=941"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/preview.omie.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=941"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}